Greenwashing jest bardzo częstym ryzykiem w komunikacji dotyczącej budownictwa zrównoważonego. Rosnąca popularność haseł takich jak „eko” czy „neutralny klimatycznie” sprawia, że granica między rzetelną informacją a marketingową deklaracją bywa nieoczywista. Jednocześnie słyszymy o kolejnych karach nakładanych przez UOKiK na firmy, które mogły wprowadzić konsumentów w błąd co do faktycznego wpływu na środowisko poprzez niejasną komunikację zobowiązań klimatycznych.
Podczas webinaru zastanowimy się, jak skutecznie komunikować zrównoważone budownictwo bez ryzyka greenwashingu. Omówimy zarówno perspektywę marketingową (wykorzystywaną również w strategiach ESG), jak i legislacyjną. Przyjrzymy się m.in. dyrektywie unijnej Green Claims. Ekspertki pokażą, jakie komunikaty środowiskowe są najbardziej ryzykowne, jakie błędy najczęściej pojawiają się w branży budowlanej oraz jak przygotować się na wymagania wynikające z przepisów prawa.
W trakcie spotkania posłuchasz m.in.:
- na czym polega greenwashing w sektorze budownictwa,
- jak marketing może wspierać transparentność zamiast ją zacierać,
- jakie dowody i dane powinny stać za deklaracjami środowiskowymi,
- oraz o przykładach greenwashingu.
Ekspertki:
Magdalena Zielińska, CEO w Midori Project
Kinga Matałowska, ESG Manager w CreoConcept
Współorganizatorami wydarzenia są Midori Project oraz CreoConcept.
